Créée en 2015, l'association défend l'égalité des genres dans le sport, favorise une meilleure représentation des sportives, encadrantes et dirigeantes, valorise la mixité et lutte contre toute forme de discrimination et violence sur tous les terrains de sport comme en dehors. L'AMA agit ainsi auprès du grand public pour faire découvrir Alice Milliat et son combat mais aussi auprès des professionnel·les pour les accompagner dans la mise en place de pratiques sportives respectueuses et inclusives.